Les nouveaux Essential Looks étaient aussi spectaculaires que l’événement en lui-même, car les créations sur les mannequins étaient spectaculaires elles-aussi. Pour célébrer les 111 ans de Schwarzkopf, Simon Ellis, Global Director Professional Partner Services, a présenté ces extraordinaires collections à un public de choix. L’édition anniversaire des Essential Looks, baptisée « Collection 111, Partie I. », était caractérisée par beaucoup de couleurs, de volume et d’impressionnantes extensions. Simon Ellis explique les raisons de l’utilisation de ces couleurs et de ces formes expressives : « En mettant l’accent sur la créativité et l’innovation, nous pouvons offrir à nos stylistes et à nos coiffeurs, comme à leurs clients, le meilleur moyen possible de vivre et de découvrir l’univers de Schwarzkopf. »

Le public international – qui comptait de nombreux top models, célébrités et journalistes – a apprécié le spectacle. De fameux experts de la beauté  – comme  Patricia Riekel, Rédacteur en Chef du magazine allemand Bunte, ont été impressionnés par les Looks et leurs noms prometteurs : 80s DANCE, GLAMAZON, SUNDAY BEST, et ROUNDED FORM.